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再等不到一個月的時間，這個行業(yè)或許又要充斥著“移動支付”這個熱門詞匯。因為，微信支付有可能在本月底或下月初開啟線下商家的微信支付結(jié)賬模式。到那個時候，微信或?qū)⒄娴某蔀槿藗兩钪械?ldquo;錢包”。
雖然推出的時間點和合作商家都還未確定，但走向線下已經(jīng)成為微信支付首要解決的問題之一。
就在微信支付開始全力布局之時，包括國外的支付產(chǎn)品PayPal和國內(nèi)的支付寶也都在加速優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，讓各自的產(chǎn)品更貼近用戶的線下消費模式。
上周，PayPal更新應(yīng)用后加入的一個重要功能即允許用戶發(fā)現(xiàn)附近的餐廳。通過和一些移動訂餐公司合作，用戶可以在應(yīng)用中提前選擇附近餐廳點餐。下單后可在應(yīng)用內(nèi)直接結(jié)賬，省去再和服務(wù)員交付現(xiàn)金或刷卡的過程。 而據(jù)此前消息，支付寶也正計劃在新版移動客戶端中增加類似“公眾賬號”的概念。到時，合作商家將擁有獨立頁面，整合商戶面向用戶的服務(wù)。雖然支付寶對此消息不予置評，但在昨日，阿里架構(gòu)調(diào)整架構(gòu)已經(jīng)傳達出一個明確的信號，他們將加強移動端業(yè)務(wù)。
總結(jié)這些支付產(chǎn)品近日的種種舉動，不難得出這樣的結(jié)論：支付產(chǎn)品真的要開始認真地做線下業(yè)務(wù)了。
其實行業(yè)高喊“移動支付”的趨勢從兩年前就已經(jīng)開始，但看看周圍那些生活在一線城市的人們，真正拿出手機來支付線下消費的情景依舊少見。這一方面源于用戶消費習慣難以快速改變，當然也和行業(yè)未找到真正引爆點相關(guān)。
可就在這個不溫不火的時期，微信支付的誕生對于點燃國內(nèi)支付產(chǎn)品的新一輪業(yè)務(wù)革新或?qū)⑵鸬揭恍╆P(guān)鍵作用。借助微信龐大的活躍用戶群和微信支付在產(chǎn)品體驗層面的易用性優(yōu)勢，在教育用戶來重新認識移動端支付方面，這會成為該產(chǎn)品的一個核心優(yōu)勢。
據(jù)微信支付團隊介紹，其線下業(yè)務(wù)推廣的前期仍以用戶培育為主。這表現(xiàn)在第一波的合作主要圍繞團購商家。比如最初是跟微團購（微信號weituangou）已有的商家合作，在小肥羊、金草帽等20多家餐飲店里提供掃碼支付的產(chǎn)品體驗。用戶通過用微信掃描線下二維碼，進入微信支付頁面后僅需支付一分錢，將可以獲得一瓶王老吉或者礦泉水。接下來，合作的團購平臺會逐步增加，比如高朋和美團都會開始接入進來。
微信支付團隊希望通過這些一步步的嘗試來逐步培養(yǎng)用戶對于線下支付的認識和使用習慣。在初期的用戶培育實現(xiàn)后，則會開始跟大型的連鎖餐飲店合作，實現(xiàn)結(jié)賬時可以用二維碼的掃描來完成微信支付。
微信更懂用戶是業(yè)內(nèi)人士談到該產(chǎn)品在支付領(lǐng)域發(fā)展時都會指出的優(yōu)勢�？墒窃谶@個領(lǐng)域，支付寶的實力仍然不容小覷。
“微信支付目前占據(jù)移動端的領(lǐng)先優(yōu)勢得益于其微信用戶群。通過財付通提供技術(shù)支持走向線下，這是支付寶無法擁有的。但支付寶對于這個現(xiàn)狀已經(jīng)有了明顯的意識，比如關(guān)閉淘寶商戶的微信銷售渠道。未來會看到他們采取的更多措施。”有業(yè)內(nèi)人士透露。
支付寶在商家層面的資源和談判籌碼則是該產(chǎn)品的優(yōu)勢。從產(chǎn)品形態(tài)來看，微信支付的易用性并不具備壁壘，如果支付寶真正開始調(diào)動資源，或者打造出一個強勢的支付渠道，這對于微信支付同樣是巨大的挑戰(zhàn)。
可以預(yù)期的是，雙方在線下支付的這場爭斗中，各自的優(yōu)劣勢都將成為他們采用何種方式走向線下的考慮前提。其中涉及到線下用戶和商戶的教育、支付的安全性、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的匹配甚至雙方平臺的吸引力。
這場爭奪戰(zhàn)會掀起一場行業(yè)期盼已久的移動支付引爆點嗎？這個答案或許在今年可以揭曉了。
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