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    騰訊科技訊（婁池）7月24日消息，蘋果今天發(fā)布了截至6月29日的2013財年第三財季財報。財報顯示，2013財年第三財季，蘋果營收為353億美元，略高于去年同期的350億美元；凈利潤為69億美元，同比下滑了22%。盡管這一數(shù)據(jù)略高于分析師預期，但對蘋果CEO庫克來說，包括中國在內(nèi)的多個市場營收數(shù)據(jù)環(huán)比同比雙雙下滑才是****的難題。

    

    中國區(qū)銷量下滑 或受3.15風波影響

    

    盡管這一季度蘋果的財務數(shù)據(jù)略高于分析師此前的預期，但對蘋果CEO庫克來說，中國等核心市場的下滑趨勢已是必須重視的問題。在相當長的一段時間，蘋果在中國的銷量都保持了極大增速。在上次財報會議時，庫克甚至在財報會議上單獨指出蘋果在中國取得了有史以來最好的一個季度。但這一季度蘋果在中國的發(fā)展并不理想，營收數(shù)據(jù)同比和環(huán)比雙雙下滑，iPhone的銷量同比下降了4%。

    

    對此庫克表示，盡管iPhone在中國銷售疲軟，但中國仍是一個巨大的機會，不會因為90天的銷售數(shù)據(jù)就氣餒。值得注意的是，這一季度的財報恰好是在2013年的3.15晚會之后的三個月。據(jù)今年央視3.15晚會節(jié)目組報道，蘋果公司在在售后服務問題頻現(xiàn)，不僅違反《移動電話商品修理退還責任規(guī)定》，并且多款產(chǎn)品的服務標準違反國家三包規(guī)定。

    

    iPhone 4銷量走高或助推廉價版iPhone上市

   

    本次財報會議中，蘋果披露了有關iPhone的幾個數(shù)據(jù)，蘋果手機均價由一年前的624美元降為580美元，并因此造成利潤下降，同時也使iPhone銷量較分析師預期多了500萬部達到3120萬部。蘋果官方稱，均價下降部分是因為iPhone 4帶來的。這也意味著iPhone 4實際上在蘋果產(chǎn)品線內(nèi)扮演了廉價iPhone的角色，與中低端智能手機同臺競爭。

 

    在本次財報會議上，庫克專門指出iPhone在印度增長了200%，而這一成績正是源于近期蘋果對iPhone 4和iPhone 4S開啟分期付款等策略的結果。顯然，iPhone4在低收入地區(qū)的熱銷為廉價版iPhone的上市增加了更大的可能性，目前有關廉價版iPhone的產(chǎn)品圖片早已經(jīng)充斥互聯(lián)網(wǎng)上每一個角落，但至今蘋果并未承認或否定相關消息。

 

    仍然稱霸美國市場 三星難破蘋果大本營

 

    根據(jù)蘋果披露的數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財季營收整體表現(xiàn)不佳，來自美洲地區(qū)的營收達到144億美元，環(huán)比增長3%，同比增長12%。日本市場的營收為25.4億美元，環(huán)比下滑19%、同比增長27%。美日市場外，包括中國、歐洲等其他地區(qū)的營收全部同比、環(huán)比雙下滑。

 

    盡管整體表現(xiàn)不佳，但對蘋果來說，能夠在大本營美國市場做到營收持續(xù)增長是一件好事，這也意味著盡管今年5月份三星單月銷量超過蘋果僅是偶發(fā)現(xiàn)象，隨著三星Galaxy因審美疲勞在全球范圍內(nèi)銷量疲軟，蘋果在本土市場的地方將更加穩(wěn)固，據(jù)市場調(diào)研公司comScore上個月底公布的數(shù)據(jù)顯示，今年3-5月，蘋果在美國地區(qū)以 38.9%的市場占有率將三星23%的市占率遠遠拋在后面。

 

    iPad銷量不佳 證實去年產(chǎn)品迭代節(jié)奏出問題

 

    據(jù)財報顯示，蘋果第三財季iPad銷量為1460萬臺，低于去年同期的1700萬臺，而蘋果此前的預期是介于1600萬臺到1700萬臺之間iPad。對于iPad銷量問題，庫克的解釋是，與渠道庫存有關，并重申去年第三財季時蘋果推出了三個版本的iPad。

 

    這一解釋再次證實了去年蘋果在iPad的產(chǎn)品迭代規(guī)劃方面出現(xiàn)了問題，2012年蘋果首次一年內(nèi)發(fā)布三款同類產(chǎn)品。海外媒體《SlashGear》當時認為iPad4的更新應該等到2013年初才符合蘋果每年產(chǎn)品更新的周期。而《TechCrunch》則認為第三代到第四代的提升不夠明顯。顯然，iPad mini的銷量爆發(fā)并不能彌補傳統(tǒng)尺寸iPad的銷量下滑，iPad4不是一款帶動銷量的產(chǎn)品。